市场全方位复苏，中国电影净利大涨17倍，电影业好日子回来了？

中国电影论坛

年以来，各家电影院几乎是场场爆满，甚至有上市公司净利大涨17倍，让人不禁想问电影业的好日子真的回来了！只是这样的爆发式增长到底还能持续多久？一、电影市场全面复苏
据报道，电影上市公司龙头中国电影发布了2023年半年度报告，基于一季度公司对电影市场明显复苏、充分回暖的判断，目前来看，中国电影认为2023年上半年电影市场已全面复苏。中国电影业绩也加速修复，报告期内，公司实现营业收入28.57亿元，同比上升87.95%；归属于上市公司股东净利润3.60亿元，同比上升1684.56%。此外，公司经营现金流同比增长1470.96%，达17.32亿元。
猫眼专业版数据显示，特别值得注意的是，这个暑期档，国产片表现亮眼。截至目前，《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》五部国产电影表现出色，分列暑期档票房前五，彰显了中国电影高质量发展的成果。
今年的暑期档已超过2019年。2023暑期档8月31日收官。今年的暑期档成为了创造奇迹的档期，呈现了爆款频出、百花齐放的盛况——最终累计票房超过206亿，观影人次达5.04亿，总场次达3458万场，刷新中国影史暑期档票房最高纪录。
尽管有多部进口影片上映，但国产影片领跑优势明显。截至目前，国产电影市场份额超过了八成，暑期档票房前六位都是国产电影。《消失的她》暂列票房榜首位，《孤注一掷》紧随其后，《封神第一部》《长安三万里》《热烈》也进入了票房榜前列。动作、动画、悬疑、喜剧等多种题材，满足了不同年龄阶段观众的观影需求，叫好又叫座。据新华网的报道，今年暑期档有一个特别现象，即观众走进影院观影属于“支持中国电影”的说法比较少见了，毕竟，单靠“支持”是无法帮助一个行业走向繁荣的，唯有以“内容取胜”、“质量至上”，才会让观众以脚投票，心甘情愿地在影院度过一段美好时光。
根据国家电影局发布的数据，中国电影市场2023年上半年总票房为262.71亿元，比2022年上半年的171.81亿元增长52.91%。其中，2023年春节档和端午档票房均取得同档期中国影史票房第二名的成绩。线下演出市场也呈现出强劲的复苏态势，根据中国演出行业协会刊发的《2023上半年全国演出市场简报》，今年上半年，全国营业性演出的演出票房比2022年上半年增长673.49%。
二、电影业的好日子回来了吗？
当前中国电影市场正在经历一场前所未有的全面复苏。根据最近的财报，电影业的代表典型企业中国电影的净利润已经大涨了17倍，这一数字无疑为整个行业带来了极大的振奋，我们到底该怎么看这件事呢？电影业的飙升式发展我们又该如何分析判断？
首先，消费复苏的确为电影业的复苏提供了基础。随着市场的全面开放，消费者开始报复性消费，电影市场也得到了迅速的恢复。人们重新回到了电影院，观影热情不断高涨，电影票房不断创出新高。
特别是今年暑期档，由于久违的假期，大量的孩子开始全方位地进入电影，带动了家人一同看电影，这给电影市场带来了前所未有的发展机遇，这种数据甚至超过了2019年，可见电影市场的全面向好。从表面上来说，电影业的持续复苏是消费复苏东风所带来的好处，诚然消费复苏的确给电影业带来了不少的帮助，3年来让消费者被憋坏了，一放开就出现了报复式的反弹，这的确是当前电影复苏的基础，但不是唯一，只能说大量被压抑的需求产生了前所未有的报复式反弹，这是市场发展的一个基本面。
其次，国潮的兴起给电影产业带来了中国式的自信。当前电影业除了消费复苏之外，国潮的全面兴起才是最值得关注的点。伴随着中国经济的增长，我们的文化认同越来越强，国潮电影成为了消费者不断追捧的对象。近年来，中国电影工业通过创新和探索，推出了一系列兼具文化自信和商业价值的佳作。例如，《流浪地球》系列影片、《哪吒》等封神宇宙系列影片等影片不仅在中国市场取得了空前的成功，还在国际舞台上赢得了口碑和票房双丰收。这些影片展现了中国文化的独特魅力，激发了观众的民族自豪感，并将中国电影推向了新的高度。国潮电影的兴起，为电影业带来了新的发展动力。
国潮的逐渐兴起，让“支持的力量”逐渐在消费者的消费之中占据非常重要的地位，各位消费者也都愿意为国产的好电影买单，这是经过四十多年经济高速发展之后，经济自信逐渐转化为消费文化自信的体现，不再一味盲目崇拜海外电影产品，已经成为了中国电影消费中非常难得的一个关键点，这是当前电影市场发展的核心优势。这些国潮新兴电影不仅具有强烈的中国文化特色，同时也融入了现代元素，吸引了大量年轻观众的关注和喜爱。国潮电影的兴起为电影市场提供了新的增长点，也为电影业的发展注入了新的活力。
第三，中国电影产业化的升级也非常关键。除了国潮，还有真正的好电影的出现，国内电影内容的升级和拍摄技术的提高也为电影业的复苏提供了有力支持。近年来，中国电影制作逐渐摆脱了过去粗制滥造的形象，开始注重电影的品质和内容的创新。一些优秀的电影作品如《流浪地球》系列科幻片、《长安三万里》的动画片以及《孤注一掷》这样的警匪片等，不仅在故事情节上有了较大的提升，而且在电影技术和制作水平上也取得了显著进步。这些优秀的电影作品吸引了大量观众的关注，进一步促进了电影市场的发展。
可以说，当前的中国各家电影企业已经从当初亦步亦趋的学习西方电影的内容创作、拍摄手法的基础上，开始了全面的创新，已经从学习者转变为全面的竞争者，这种角色的变化才是当前电影市场最核心的优势。与此同时，大量的资本开始全方位的投资电影，资本的优势也开始彰显出来，从电影产业来说，中国已经形成了以阿里影业等为代表的一众电影企业，从主创到投资拍摄的整个产业链都日益完善，这才是电影产业化最核心的优势。
第四，从长期来看，虽然当前的消费反弹可能会逐渐消退，但是中国电影业的新发展趋势却并不会消散。随着国潮的兴起和国内电影质量的提高，中国电影市场仍然具有巨大的发展潜力。此外，随着科技的发展和互联网的普及，电影业也将不断探索新的发展模式和商业模式，如网络电影、VR电影等，进一步推动电影市场的繁荣。
当然，随着国内观众对电影艺术的认知水平的提高，他们对于电影作品的要求也越来越高。在面对激烈的市场竞争和日益多元化的观众需求时，中国电影工业需要继续创新，探索更有特色和深度的作品。只有不断提高电影的艺术表现力和观赏性，才能够在市场中立于不败之地。
因此，对于电影产业来说，复苏的态势值得看好，但是长期的发展仍需要进一步的努力。
（江瀚为盘古智库高级研究员）